Landslakken bewegen langzaam en ze staan daarom bijna altijd voor te traag.
Zeeslakken beheersen een andere woordenschat. Zij kunnen luxe uitstralen en ook de Zee uitbeelden.
Net als bij andere dieren, hebben we hier ook reclames waar we niet zien waarom precies een slak werd gekozen.
Voor de haastige wereld van vandaag zijn slakken veel te bedachtzaam in hun bewegingen. Daarom staat het dier doorgaans voor iets dat te mijden is, of alleszins veel sneller moet gedaan worden: bv. lang wachten op de toezegging van een lening (1, 2).
Dit is een van de zeldzame advertenties waar landslakken niet staan voor iets dat moet vermeden worden omdat het te traag gaat. Hier vertegenwoordigt de slak de wereld van de gewone mensen die in contrast gezet wordt met de flitsende wereld van de F1.
Ook in Nr. 6 geldt de sloomheid van de slak als een gegeven; niet als iets dat slecht is en beter moet kunnen. Het toestel detecteert en meet trillingen op machines die draaien aan slechts zes toeren per minuut. Het dier speelt de rol van de apparatuur die lijdt onder de trillingen. En we herkennen ook dat snuifje milde humor dat we zo graag zien in de reclame.
Ik weet niet zeker of ons volgend voorbeeld (8) wel een reclame is. Het is een dubbele pagina van de duty free catalogus van Alitalia. Het kan best het begin zijn van het hoofdstuk juwelen en horloges en niet een reclame voor een bepaald (type) produkt. De associatie van een zeeslak met luxe produkten is opmerkelijk. Evenmin als toen er Mieren opdoken bij juwelen en horloges begrijpen we nu de gedachtengang achter deze associatie van slakken met luxe.
Enkel een lezer die weet dat het aangeraden toestel een heavy-duty printer is die in zijn "M"-versie kon werken met een Macintosh en andere PostScript bronnen, zal misschien de reden van de zinsnede inzien. Maar wat met de rest van de elementen in de reclame? Ik sta open voor suggesties.