Het tweede voorbeeld  is ook heel leerzaam (2). Je moet geen vis zijn om zeewater te drinken. 70% van de aarde ligt onder water. Meestal zeewater, helaas.
De firma heeft echter een ingenieus systeem ontwikkeld om drinkwater te winnen uit zeewater. De techniek is gebaseerd op dunne, holle vezels, die we terugvinden als de rietjes in de afbeelding.
Wist je dit? Zoutwater vissen moeten drinken om het vocht te vervangen dat ze door osmose verliezen aan hun zoute omgeving. Zoetwater vissen daarentegen moeten voortdurend water afvoeren. Hun eigen lichaamsvloeistoffen zijn sterker geconcentreerd dan de omgeving en trekken dus water aan.

  Verwacht niets bijzonders  meer van de volgende reclames. De voorbeelden reiken van eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen (zoals (4), (5), (6) and (8)) over woordspelingen (zie (7), (9) en (11)) waar er toch nog enig verband is met vis tot (10) waar het waarom van de vis mij ontsnapt.

  Boter bij de  vis in (8) heeft het over unieke, vernieuwende en geruststellende investeringen. De schrijver heeft het wel niet precies over de boter van de uitdrukking. En waarom is er geen botervlootje getoond?

  Uit de voorbeelden  blijkt duidelijk dat de meeste copy-writers niet overweg kunnen met vissen uit deze laatste sectie. Anders dan de vorige groepen hebben ze geen uitgesproken identiteit en dat maakt hen ongeschikt voor de slogan-taal van de reclame.

• Goudvissen
• Kleurrijke vissen
• Haaien
• Overige vis