Witte beren, in de praktijk IJsberen, zijn veel populairder dan bruine beren. IJsberen treden op in zo goed als drie kwart van alle reclames met beren, en ze kunnen veel verschillende rollen spelen.

De IJsbeer
• suggereert het winter seizoen
• staat voor natuur en het milieu
• staat voor de poolgebieden die moeten beschermd worden
• is gekozen wegens zijn gedrag
• is gekozen wegens zijn sterkte of robuustheid
• suggereert koude en harde omstandigheden
• staat voor Art Deco
• staat voor Rusland
• is gekozen, maar wij zien de reden niet.

 Gedachte:  IJsberen suggereren het winter seizoen

(3) werd de ijsbeer alleen maar gekozen omdat de actie liep tijdens de lokale winter. Er wordt nergens gesproken over iets dat met beren te maken heeft.

In № 4 zien we de fameuze Coca Cola IJsberen die ons het beste wensen voor het nieuwe jaar (in het Italiaans). De ijsbeer verschijnt voor het eerst in de reclames van het merk in 1922 (in Frankrijk, ‡). Het dier werd enorm populair met de campagne van 1993, waarin het ver­schijnt in een animatieversie geïnspireerd op de hond van één van de makers van de campag­ne. We kunnen gerust stellen dat de verschijning van de ijsbeer toeval is en niets te maken heeft met enig kenmerk van de beer.

 Gedachte:  IJsbeer staat voor natuur en het milieu

de ijsbeer of het Noordpoolgebied. Ze schrijven altijd over natuur of milieu. Maar het is vrijwel zeker dat de keuze voor de ijsbeer geen toeval is, althans niet in de №s 5 – 7. Immers, de telecomoperator (5), de producent van sojaproducten (6) en de verkoper van ingelijste natuurfoto's (7) doneren allemaal een deel van de aankoopprijs aan het Wereld Natuur Fonds.

In № 8, een reclame voor een LCD TV roept de Natuur, in de persoon van een ijsbeer, ons op om het milieu te beschermen.Dat gaat zo: … De mens kijkt graag natuur op TV. Maar de natuur kijkt ook naar de mens. Met de dringende vraag om groener te gaan leven. … award voor het lage verbruik … U spaart het milieu en u spaart op uw energiefactuur. Er wordt met geen woord gerept over het productieproces van het groene scherm, hoewel de productie ervan aanzienlijke uitdagingen op milieugebied met zich meebrengt.

 Gedachte:  IJsbeer staat voor poolgebieden die moeten beschermd worden

voor het openbaar vervoer (1, 2) waar de ijsbeer symbool staat voor het koude seizoen. № 9 is ook voor openbaar vervoer maar nu verwijst de beer naar het milieu. De beer speelt zichzelf en bedankt de gebruiker van het openbaar vervoer voor het beschermen van het milieu waar de ijsbeer leeft: Dank u. Met de [vervoers­bedrijf], beschermt u elke dag een stukje poolijs.

Het voedselverpakkingsbedrijf van № 10 gebruikt de beer ook om ons te herinneren aan het milieu en zelfs aan de planeet. De tekst zit vol triggers om de milieubewuste consument aan te spreken met verwijzingen naar gezondheid, natuur, milieu, klimaat, CO₂ en meer, en sluit af met Goed voor ons. Goed voor u. En goed voor de ijsberen.

Maar anders dan in № 9 wordt hier niet iets over de poolgebieden, noch iets specifieks over de beer genoemd. Daarom had men even goed voor om het welke andere iconische soort kunnen kiezen.

zegt № 11, over hoe je intussen ook het leefmilieu kan sparen en de klimaatsverandering kan helpen tegengaan. We zien hoe de hitte die door de schoor­steen ontsnapt, een groot gat smelt in het sneeuwlandschap waar de ijsberen leven. Over het ruimtegebruik van de nieuwbouw spreken ze niet.

(12) komt van een bank die je spaargeld alleen positief gebruikt, bijvoorbeeld om de klimaatcrisis op te lossen, of voor eerlijke handel, maar niet voor fossiele brandstiffen, wapens, tabak, proeven op dieren, etc., zoals uitgebreid wordt uitgelegd op hun website. De keuze voor ijsberen op een smeltende ijsschots als verwijzing naar de klimaatcrisis ten tijde van de financiële crisis van 2008 is dus niet slecht en zelfs een beetje humoristisch. Maar net als in № 10 had hier ook een andere iconische soort kunnen staan.

(13) is heel duidelijk: De ijsbeer is sterk, maar staat symbool voor de kwetsbaarheid van onze aarde. Wetende dat onze aarde haar grenzen heeft betreft [sic] natuurlijke hulpbronnen … Dat maakt duidelijk waarom de soort werd gekozen. Merk op dat er geen poging wordt gedaan om te verwijzen naar het klimaat of de polen.

van een reisorganisator (14) voor het noordpoolgebied. De wervende tekst vertelt ons over ontdekking van adembenemende ijsbergen, ijsberen en walvissen spotten, ontmoetingen met de Inuit, … Er is geen sprake van kwetsbare of beschermde leefomgeving: de ijsbeer betekent gewoon poolstreek zonder meer.

 Gedachte:  IJsbeer is gekozen wegens zijn gedrag

(15) speelt met de klanken en gaat dan verder met een lange tekst over hun dieet. IJsberen hebben pas écht gezond verstand. Zij kennen immers als geen ander de voordelen van visolie, het sterkste wapen van de natuur. … En net als ijsberen enkel de beste vis kiezen, gebruiken wij uitsluitend de zuiverste visolie … Het produkt verbetert het geheugen, is gunstig voor een goed geestelijk evenwicht, ondersteunt het afweersysteem.

Een duidelijk voorbeeld van het bekende thema geleerd van Moeder Natuur. Maar er is een probleem. Alles is gebaseerd op de verkeerde aanname dat ijsberen heel veel vis eten †. In werkelijkheid bestaat hun dieet voornamelijk uit verschillende soorten zeehonden. Ze eten slechts af en toe wat vis. Het product biedt misschien wel het beste van de natuur aan de scherpste prijs, maar de reclame vind ik slordig.

№ 16 met Next month … sleep (Zzz). De reclame kwam uit in april in het noordelijk halfrond. Next month moet daarom mei zijn en de beer kan niet symbool zijn voor het winterseizoen. Het belangrijke moet daarom waarschijnlijk zijn dat de beer slaapt. Maar als dat waar is, had men om het even welk slapend dier kunnen nemen. Of dachten ze misschien dat ijsberen in winterslaap gaan? Dat doen zij net niet.

№ 17 zien we ook een moeder met kind, zoals in № 16, maar hier is het volwassen dier wakker. De reclame gaat over de veiligheid van gegevens en netwerken en de tekst gaat zo:

Als de beveiliging van uw bedrijfsgegevens zo simpel kan zijn, waarom zou u het dan moeilijk maken?, gaat door met Instinctief de beste oplossingen voor uw onderneming, en besluit met Zo simpel is het: volg uw instinct.

De afbeelding straalt duidelijk moederzorg uit en de volwassen beer vertegenwoordigt uw bedrijf, dat zorg draagt voor zijn gegevens die worden gesymboliseerd door de kleine. Er is dus absoluut geen reden waarom het deze specifieke foto moest zijn. Foto's 16 en 18 zouden net zo goed werken, net als elke andere afbeelding van moeder en kind (bijvoorbeeld een olifant, paard of pinguïn).

Het is opmerkelijk dat in deze korte tekst twee keer een verwijzing naar instinct voor komt. Het is niet duidelijk waarom dat instinct plots op duikt, want niets in de tekst verwijst naar de beer. Bij diverse andere diersoorten vinden we ook verwijzingen naar instinct, en we begrijpen bijna nooit waarom. Het lijkt een laatste redmiddel van de schrijver om een ​​verband met de afbeelding te suggereren. Zie meer verwijzingen naar instinct (met bij, kat, krab, dolfijn, pinguïn).

 Gedachte:  IJsbeer is gekozen wegens zijn sterkte of robuustheid

zegt № 19, om respiratoire infekties te voorkomen…. Hetzelfde produkt geeft weerstand, zegt het (20). Hoewel er impliciet verwezen wordt naar het koude klimaat, is de keuze voor een ijsbeer niet optimaal. Is juist de koude lucht van het noorden niet het minst bezwangerd met besmettelijk materiaal? Een ijsbeer in het bijzonder heeft geen pillen nodig om infecties te bestrijden.

(21) is over pompen ontworpen voor zwaar werk in een ruwe omgeving. Precies zoals de beer aangepast is aan de barre pool­streken. Nergens in de tekst verwijst men naar specifieke koude omstandigheden. Elk ander dier dat zich aan een vijandige omgeving (bijvoorbeeld woestijn, bergen) heeft aangepast, had dus net zo goed gekozen kunnen worden.

 Gedachte:  IJsbeer suggereert koude en harde omstandigheden

is het geen verrassing dat het dier vaak wordt aangeroepen wanneer het gaat om koude of barre omstandigheden, in het bijzonder als het gaat om bescherming tegen die omstandigheden. In de meeste voorbeelden vertegen­woordigt de beer de lezer, u dus, die geen last meer heeft van de vijandige buitenwereld.

№ 22 met Moe! Leeg! Uitgeput! Niet te verwonderen na een grieperige, lange en zeer koude winter. is een typisch geval, net als de №s 24 – 26. Voor allemaal geldt even goed de opmerking bij № 19.

(23) gaat over het onderhoud van verwarmingsketels. Ook hier bent u de beer, en het dier herinnert u eraan dat u de koude winter zonder zorgen over­leeft als de installatie goed onderhouden wordt. We zien ongeveer dezelfde redenering in № 27. Maar hier luidt het advies om een ​​nieuw milieuvriendelijk systeem te laten installeren. № 28 gaat ook over onderhoud: Zonder onderhoud werkt niets!. Maar nu is het de bedoeling om je koel te houden in plaats van warm. Het gaat over aircosystemen voor voertuigen. Als de ijsberen zich gerieflijk voelen, dan u zeker ook.

(29) gaat over thermische onderkleding. Het drietal beren brengt de ijzige noordpool in gedachten. De thermometer toont -20°C, gelabeled met Alaska, maar voor u stijgt dat dank zij het ondergoed tot een aangename 24.

(30) gaan op dezelfde manier tewerk. In de tekst is geen sprake van de ijsbeer, maar ik begrijp dat het dier verwijst naar de buiten­wereld en dat de hoed met oorkleppen moet verwijzen naar de ramen die de kou buiten houden.

 Gedachte:  IJsbeer staat voor Art Deco

en maitre dans l'immensité bleue et blanche de l'Arctique (31). En de tekst gaat door met Il représente [pour nous] le symbole de la force et de la sérénité à toute épreuve. Dans cet environnement pur, d'air et d'eau où tout est image de beauté et de perfection, il est la vie. In het Nederlands: De ijsbeer heerst oppermachtig in het uitgestrekte blauw en wit van het noordpoolgebied. Hij vertegenwoordigt voor ons het symbool van kracht en onfeilbare sereniteit. In deze pure omgeving van lucht en water, waar alles een beeld is van schoonheid en perfectie, is hij het leven.

Niets in deze tekst wijst op een verband tussen de beer en de ramen. Maar er is wel een ver­band met Art Deco! Het genre van de zogenaamde animalier sculpture was in de 19e en tot ver in de 20e eeuw erg populair in Frankrijk. De ijsbeer was een favoriet model van de be­roemde decorateur Ruhlmann (1879 – 1933), die de beer prominent in veel van zijn interieurs liet verschijnen.

 Gedachte:  IJsbeer staat voor Rusland

(32) is atypisch want de rol van Rusland wordt doorgaans toegewezen aan een bruine beer. De reclame kondigt een serie artikelen aan over de voormalige Sovjet-unie. De lange tekst speelt ook met de woorden: … De Russische beer probeert zijn vel in ieder geval duur te verkopen. en ook … We ijsberen uitgebreid ¥ door het hertekende kultuurlandschap.

 Gedachte:  Een IJsbeer is gekozen, maar wij zien de reden niet

vormen een vreemd stel. Beiden komen met de termen Activiteit, Tolerantie, Therapietrouw in een driehoek geplaatst. Uit de kleine lettertjes van de eerste advertentie blijkt dat het een reclame is voor een product tegen luchtweginfecties (zie onze opmerkingen over № 19). № 34 kondigt een seminar aan over Vrouwen, sociale ongelijk­heid en gezondheid. Ik begrijp niet waarom beide reclames dezelfde titel en afbeelding gebruiken. Ik zie ook geen verband met de ijsbeer; zeker niet met № 34.

(35) hoort bij een reeks voor aambeienzalf. Het lijkt erop dat deze ijsbeer niet erg tevreden is met het resultaat. De advertentie met de olifant is veel beter. Die sluit beter aan bij de gewoonten van een olifant en het afgebeelde dier toont een vrolijke uitstraling.

Dit wordt nog duidelijker door het feit dat hetzelfde agentschap ook een versie publiceerde met giraffen op een ijsberg. De methode, waarbij een soort uit een tropische habitat in een koude omgeving wordt geplaatst — of andersom — (bijvoorbeeld kamelen, pinguïns), lijkt vaker voor te komen bij bedrijven die diensten leveren in plaats van goederen.

Bruine beren