De nombreuses marques sur ce site sont nées il y a longtemps. Pourtant un grand nombre d'entre elles existe encore aujourd'hui. Certaines sont entrées dans la vie quotidienne, voire passées dans le langage courant (Bébé Cadum, crache ta Valda, ripoliner, ta mère est mannequin chez Olida...). Certaines ont inspiré des artistes (cf. Picasso et son "Verre avec bouteille de Suze") ou, ce qui est à notre avis plus intéressant, de nouvelles peintures murales. L'oeuvre peinte sur une HLM du 19ème arrondissement de Paris met côte à côte des personnages de pub avec des personnages réels tels que Maurice Chevalier.

Bien sûr, l'histoire des marques et de la publicité est déjà en partie à l'abri. Musées et collectionneurs gèrent de vastes collections d'affiches et de plaques émaillées. Mais les pubs peintes murales sont une autre histoire: pas moyen de les réunir dans une exposition; il faudrait sans doute se limiter à une expo de photos. Et même si cela permettrait d'étudier par exemple le langage des murs (sa simplicité par rapport aux affiches), ce ne serait qu'un pis-aller.

Vous réservez un safari "tout compris" avec lions, crocodiles et hippopotames, et voilà que le grand jour arrive et que le ranger de service vous dépose...au centre d'accueil pour voir de jolies photos encadrées des fauves!

Les publicités peintes sur les murs étaient censées durer (certaines survivent encore) et être vues. Elles sont beaucoup plus grandes que les affiches - étonnant, non? - et étaient des éléments incontournables du paysage urbain, comme le montrent sans conteste les photos anciennes.

Ces pubs témoignent aussi de certaines époques de l'histoire d'une société. J'ai la photo d'une publicité disparue pour le thé Lipton, rédigée en français, située dans ce qui est devenu la partie néerlandophone de la Belgique actuelle. Aujourd'hui, un tel impair mettrait le pays à feu et à sang!

Toutes ces raisons devraient à mon avis motiver un sérieux effort de conservation. Tous les projets de sauvetage et de restauration de centres ville historiques devraient prendre en compte les publicités peintes. Après tout, une simple collection de photos de Bruges, du Grand Canyon ou de Pompéi ne sauraient pour moi remplacer une visite sur place. Et pour vous?